Création du langage de marque Förena cité thermale
Ouvert en janvier 2020 au pied du Mont-Saint-Bruno, Förena Cité thermale est le tout nouveau spa du Groupe SKYSPA. Suite à l'exercice du positionnement de la marque et de la création de son identité visuelle par les agences, il ne manquait plus qu'à donner une voix singulière à Förena. Le Groupe souhaitait qu'elle se démarque, tant par l'expérience client offerte sur le site que par sa personnalité. J'ai donc créé le langage de la marque et rédigé tous les textes à travers ses canaux de communication.
Le guide de la marque pour les employés
" Une lueur jaillit sous la nuit épaisse que surplombent les arbres. C’est là, portée par les murmures des vents, que mon existence habite en elle une passion aussi vibrante que les tremblements sourds de la montagne. Mon histoire est intemporelle ; elle s’inscrit dans les odyssées, et traverse les époques. Je suis énergie, patience et sagesse. "
Afin d’assurer la compréhension de l’essence de Förena auprès des employés, j'ai créé un guide de marque portant sur son langage et son univers. Ce projet consiste donc en la création d’un univers narratif pour la marque Förena Cité thermale. J’ai eu la chance d’avoir libre cours à mon imagination pour créer le ton de la marque ainsi que toutes ses subtilités. *Le présent document est un extrait du guide, car certaines informations sont confidentielles.
Aufguss méditatifs
Afin de faire vivre une expérience immersive et dépaysante à la clientèle, j’ai eu le mandat de créer un univers sonore pour les rituels Aufguss qui prennent place dans les saunas de la Cité thermale. Ces univers, nommés « Aufguss méditatif » sont des méditations immersives sous diverses thématiques de voyage. Ce projet consiste donc en la création et la rédaction de trois méditations thématiques de 15 minutes chacune ainsi que la réalisation des plans sonores pour composer leur univers. L’enregistrement de la voix, le montage sonore et les vidéos ont été réalisés par l’agence Casacom.
1. Coalescence de contrastes
" Bienvenue dans ce voyage méditatif au coeur du crépitement des flammes et de la glace.Je suis Förena, l’âme qui habite la cité, son souffle et sa musique. Je guiderai chacun de vos pas à travers cette coalescence de contrastes qui s’unissent.
Lorsque vous méditez, accueillez vos pensées et vos émotions...observez-les sans les retenir. Contemplez vos états d’âmes miroiter sous le silence de la nuit, au doux crépitement des flammes qui dansent dans l’obscurité.
Nous allons débuter. Trouvez une position confortable; sans tension. Vos mains reposent le long de votre corps ou de vos cuisses...vos yeux sont ouverts...vous pouvez fixer un point.
Inspirez profondément par le nez ; ressentez la chaleur envahir votre corps, entraînant avec elle une douceur apaisante. Expirez par la bouche, de façon à ce que votre souffle puisse se faire entendre. "
2. Voyage au coeur de la Forêt-Noire
" Enracinez-vous à l’espace qui vous entoure, et laissez votre respiration vous guider, alors que le décore bascule et vous emporte aux abysses de votre imaginaire.
Vous voilà à la lisière de la forêt ; écoutez les sons qui émergent autour de vous, comment la nature forme cette danse envoûtante qui enivre vos sens
...ressentez le frémissement des feuilles dans les arbres, et le craquement du bois sous vos pas.
...l’énergie du soleil qui traverse la toile de dentelle que forment les feuilles au-dessus de votre tête.
Le vent effleure vos sensations physiques ; ressentez la chaleur qui perle de votre peau, concentrez-vous sur votre respiration.
Lorsque votre esprit vagabonde, retournez à la forêt, à ses arbres denses, à ses ruisseaux, à la vie qui tapisse ses racines profondes. "
3. Méditation éducative
" Vous débutez maintenant le troisième cycle du rituel aufguss. Alors que le parfum de l’huile essentielle de pin emplit vos poumons, portez une attention particulière à votre respiration.
Puis, sans effort ni contrôle, laissez divaguer votre esprit entre les lignes de votre conscience endormie. Délaissez votre attention de votre respiration.
Doucement, rediriger votre attention vers les sensations physiques de votre corps.
...le contact du bois sous vos pieds, vos jambes, vos cuisses…
Reprenez tranquillement contact avec le monde qui vous entoure.
Lorsque vous vous sentez prêt, ouvrez les yeux, et étirez-vous doucement pour vous détendre.
Le rituel Aufguss est maintenant terminé. J’espère que ce moment de méditation a su apporter un peu de calme dans votre esprit, et dans votre coeur. Pouvez maintenant vous diriger vers la chute froide afin de compléter le cycle thermal. "
Signalétique
Dans le but de créer un dialogue entre la marque et les clients, et par la même occasion d'offrir un parcours client plus personnalisé, le Groupe SKYSPA a procédé à un projet de signalétique avec l'agence ByHaus. J'ai rédigé tous les textes de la signalétique de Förena Cité thermale en collaboration avec eux. Le présent document est un extrait des plans du projet de la signalétique, et tous les visuels ont été conçus par ByHaus. Ceux-ci ont également assuré la réalisation des installations.
Web & Réseaux Sociaux
En collaboration avec les agences web, j’ai créé tous les contenus du site web, rédigé le SEO, et fait la recherche et sélection des images. J'ai également géré tous les contenus Instagram et Facebook de la marque. Ce travail inclut la création d'un calendrier éditorial, la sélection des visuels ainsi que la rédaction des textes accompagnant les publications. Toutes les vidéos ont été créées par les agences.
Site Web
Instagram et Facebook
